Просування сайту в пошуковій системі Google — це складне завдання, яке під силу далеко не кожному. Власники бізнесів часто звертаються за цією послугою до SEO-агентств, вкладають великі кошти, але результат не виправдовує очікувань. Унаслідок цього, з метою економії та більш тісного контакту, вони приходять до висновку, що краще найняти одного SEO-спеціаліста, який забезпечить індивідуальний підхід, буде більш гнучким і одноосібно контролюватиме стратегію просування сайту.
Такий підхід є доцільним, але оптимізатор сайтів — професія дефіцитна, і знайти хорошого спеціаліста зовсім непросто. Навіть тим самим SEO-агентствам після звільнення співробітника стає дуже складно знайти йому гідну заміну. Іноді простіше найняти людину з мінімальними знаннями і навчити її всім тонкощам, ніж знайти майстра, здатного ефективно працювати з першого дня.
Я вже кілька років як працюю приватним SEO-спеціалістом і сьогодні я хочу поділитися з вами своїми роздумами на цю тему. Я спробую увійти в роль власника бізнесу і опишу, де б я шукав підходящу людину на цю посаду, на що в першу чергу звертав би увагу, які питання поставив би на співбесіді і як вимірював би ефективність його роботи. Отже, поїхали!
Де знайти SEO-спеціаліста?
Перше питання, на яке мені сьогодні доведеться відповісти — це де саме шукати відповідного майстра. Існує кілька напрямків для пошуку. Розглянемо кожен із них.
Підбір спеціаліста через сайти пошуку роботи
Якщо у вас уже є власний бізнес (ФОП або інша форма реєстрації), то хорошим варіантом для вас буде зареєструватися на сайтах пошуку вакансій і розмістити там оголошення про відкриту вакансію SEO-спеціаліста. Незважаючи на нестачу кадрів, завжди є шанс отримати відгук від хорошого спеціаліста з великим досвідом.
Колись мій колишній керівник (раніше я працював в агентстві) поділився зі мною цікавою інформацією про пошук нового співробітника. Агентству потрібен був молодший спеціаліст для виконання рутинної роботи. Керівник розмістив вакансію з указанням зовсім невеликої зарплати — від 15 до 20 тисяч гривень на місяць, але при цьому отримав багато відгуків. Мінусом стало те, що серед претендентів було мало SEO-спеціалістів. Надсилали резюме насамперед контент-менеджери, маркетологи, копірайтери і навіть бухгалтери. Людей, які вирішували хоча б якісь завдання з оптимізації сайтів, практично не було.
Через місяць керівник вирішив підняти запропоновану заробітну плату до 30 тисяч і… Як ви думаєте, що сталося? Відгуків фактично не було. Справа в тому, що вища оплата відлякала зовсім маркетологів, а більш досвідчених спеціалістів виявилося не так багато. Пізніше мій колишній керівник усе ж знайшов потрібну людину, але на пошук пішло ще 4 місяці.
Переваги цього способу пошуку спеціаліста:
- Ви не шукаєте — шукають вас. Вам потрібно лише переглядати резюме кандидатів.
- Широке охоплення — вакансію бачать як початківці, так і досвідчені спеціалісти.
- Можливість тестувати різні описи вакансії та аналізувати реакцію кандидатів.
У результаті цей спосіб дозволяє швидше оцінити реальний ринок кандидатів і підібрати спеціаліста, який максимально відповідає вашим вимогам і бюджету.
Пошук фрілансерів
Ще один варіант, яким я сам часто користуюся (наприклад, при пошуку копірайтерів) або який завжди тримаю в запасі — це фрілансери. Тут усе досить просто: не обов’язково наймати людину в штат, можна знайти спеціаліста під конкретне завдання або проєкт.
На фрілансі зазвичай працюють люди з різним досвідом — від новачків до дуже сильних спеціалістів, які ведуть одразу кілька проєктів. І це зручно, тому що можна швидко закрити потрібне завдання: зробити аудит сайту, підтягнути технічне SEO, попрацювати з контентом або зайнятися посиланнями.
Загалом фріланс — це про гнучкість. Коли не потрібен постійний співробітник, але завдання з SEO все одно регулярно з’являються, це один із найзручніших варіантів.
Пошук у Google
Так-так, я не жартую. Хороший SEO-спеціаліст без власного сайту — це як швець без чобіт. Ні, я все ж не кажу, що в кожного сеошника має бути свій сайт. Багато спеціалістів роками працюють в агентствах і власний ресурс їм просто не потрібен. Але є люди, які, прагнучи незалежності, пішли у вільне плавання (як я).
Перевагою такого приватного майстра є його досвід не лише в просуванні сайтів, а й у їх створенні. Адже, швидше за все, він самостійно створив сайт, оптимізував його під вимоги пошукових систем і вийшов у ТОП за потрібними йому ключовими запитами!
Як обрати SEO-спеціаліста?
Припустимо, ви познайомилися з кількома кандидатами. Але як обрати найкращого? Тут у мене не буде стовідсоткового рецепта, але кілька порад все ж можу дати. По-перше, потрібно врахувати особливості власного бізнесу та наявність відповідного досвіду у спеціаліста. Наприклад, якщо ви відкрили власну медичну клініку, то було б дуже добре, якби у сеошника вже був досвід оптимізації сайтів медичної тематики. Справа в тому, що такий бізнес потребує особливого підходу до просування і має свої підводні камені, через що недосвідчений у цій сфері SEO-спеціаліст може допустити низку помилок.
У таких випадках ви можете запросити у кандидата його портфоліо. Так ви побачите, з якими сайтами він уже працював, яку роботу виконував і яких результатів досяг. При цьому варто врахувати, що спеціаліст не зобов’язаний ділитися з вами адресами доменів, з якими він працював. Адже часто ця інформація є конфіденційною і спеціаліст просто не може вказати домен. Але поділитися скріншотами з Google Search Console, Ahrefs або інших сервісів — не є проблемою.
Звичайно ж, потрібно перевірити і знання спеціаліста у сфері оптимізації сайтів. Для цього варто підготувати список питань з правильними відповідями, щоб ви могли перевірити глибину мислення кандидата, чи є у нього якісь прогалини і в результаті зробити висновки про його потенціал і можливості.
Як перевірити SEO-спеціаліста?
Нижче я наведу список питань, які я поставив би SEO-спеціалісту, якби я сам був власником бізнесу. Вважаю, що питання мають бути різноманітними і стосуватися як технічної та контентної складової SEO, так і більш стратегічних аспектів.
Питання №1. Розшифруйте та поясніть значення абревіатур E-E-A-T і YMYL
Правильна відповідь має бути приблизно такою:
E-E-A-T — це концепція Google, яка розшифровується як Experience, Expertise, Authoritativeness і Trustworthiness (досвід, експертність, авторитетність і надійність) і використовується для оцінки якості контенту та сайтів. YMYL (Your Money or Your Life) — це сторінки, які можуть впливати на фінансовий стан, здоров’я або безпеку людини, тому до них висуваються підвищені вимоги щодо якості, достовірності та експертності інформації.
Приклади — це сайти, пов’язані з фінансами, медициною, юриспруденцією, взаємодіючи з якими користувач може приймати рішення, що впливають на його здоров’я, безпеку або економічний добробут.
Питання №2. Чи потрібно створювати на сайті блоки відповідей і запитань (FAQ)?
Це питання — відсилання до попереднього і правильна відповідь – наступна:
Ще кілька років тому блоки FAQ використовувалися абсолютно на всіх сайтах з метою розширення сніпета у видачі. Пізніше Google обмежив їх використання і сьогодні їх варто додавати лише на сайти категорії YMYL. На жаль, далеко не всі спеціалісти знають про це і продовжують додавати блок FAQ майже на кожну сторінку кожного сайту. Адже якщо це не YMYL, то така практика не лише не призведе до розширення сніпета, але й може негативно впливати на позиції сторінок у видачі.
Питання №3. Що таке семантична та адаптивна верстка? Як її реалізувати?
Відповідь на це питання дасть вам розуміння, наскільки SEO-спеціаліст орієнтується в HTML і CSS. Адже без розуміння коду людина просто не зможе провести якісний технічний аудит вашого сайту. В ідеалі кандидат має сказати вам наступне:
Семантична верстка — це використання в коді HTML семантичних тегів, які призначені для опису структури сторінки. Наприклад, це теги <header>, <main>, <nav>, <footer> та інші. Використання цих тегів дає пошуковій системі чіткі сигнали про призначення тих чи інших блоків сторінки.
Адаптивна верстка — це верстка, призначена для коректного відображення вебсторінки на різних екранах — від смартфонів і планшетів до великих моніторів. Реалізується така верстка за допомогою медіазапитів у коді CSS.
Питання №4. Оптимізація зображень. На що звертати увагу?
Оптимізація зображень — важлива частина просування сайту. Хорошою відповіддю на це питання буде наступна:
При оптимізації зображень потрібно врахувати таке:
- Якість зображення. Картинка не повинна бути розмитою, надто стиснутою або мати артефакти, оскільки це погіршує сприйняття контенту користувачем.
- Релевантність. Зображення повинно відповідати темі сторінки.
- Зображення повинно бути завантажене на сервер сайту, а не підтягуватися за прямим посиланням з іншого ресурсу.
- Невелика вага зображення, оскільки важкі картинки негативно впливають на швидкість завантаження сторінки.
- Формат зображення. Такі формати картинок, як JPEG і особливо PNG також негативно впливають на швидкість завантаження. Сьогодні доцільно використовувати зображення у форматі WEBP, який зменшує їх вагу, зберігаючи якість і прозорість (за потреби).
- Атрибут alt. Текстовий опис зображення, який допомагає пошуковим системам розуміти зміст картинки. При невдалій завантаженості користувач побачить текст, зазначений в атрибуті alt, замість самого зображення. Крім того, атрибут alt — це ще й можливість вставити ключове слово.
Відповідь досить детальна, але буде непогано, якщо спеціаліст озвучить хоча б половину цих пунктів.
Питання №5. Посилання на сайті з біржі чи через Outreach? Що краще для SEO?
Питання не таке просте, як здається. Більшість спеціалістів скажуть, що спосіб отримання посилання не важливий, а головним є якість донора. У певному сенсі це правда, але… В ідеалі ви повинні почути наступне:
Найкращим для SEO буде посилання на сайті, який не представлений на біржі. Адже така площадка має значно менше вихідних посилань, а отже буде більш цінною для посилального профілю вашого сайту. Тому посилання, отримане через Outreach, принесе більше користі.
Питання №6. Як Google ставиться до AI-контенту?
Це питання викликає суперечки у багатьох спеціалістів. Одні вважають, що згенерований контент використовувати не можна і потрібно залучати старих добрих копірайтерів. Інші ж сміливо розміщують на сайтах повністю згенерований контент і часто займають високі позиції у видачі. Я б відповів на це питання так:
Google у своїй документації чітко вказав, що не має нічого проти контенту, згенерованого штучним інтелектом. Головним залишається експертність і корисність для користувача. Звичайно, маса неякісного згенерованого контенту буде негативно впливати на позиції сайту, але при належному вичитуванні, перевірці фактів і правильній структурі текстів AI-контент не поступатиметься контенту, створеному людиною. Яскравий приклад — Грокіпедія Ілона Маска — аналог Вікіпедії, але з текстами, створеними виключно AI.
Питання №7. Чому сторінка може не індексуватися?
Причини можуть бути різними, і досвідчений спеціаліст скаже наступне:
Сторінка може не потрапляти в індекс з таких причин:
- Сторінка закрита від індексації за допомогою мета-тега noindex.
- Сторінка закрита від сканування за допомогою robots.txt.
- Google не вважає сторінку корисною через неякісний контент або його відсутність.
- Низька авторитетність сайту. Наприклад, сайт новий і не викликає довіри в пошукової системи.
- Сторінка дублює контент іншої сторінки.
Питання №8. JSON-LD чи Microdata?
Відповідь на це питання дає можливість зрозуміти, чи орієнтується спеціаліст у мікророзмітці. Google підтримує і JSON-LD, і Microdata, але я б сказав наступне:
Для SEO краще використовувати JSON-LD, оскільки це більш сучасний і зручний формат структурованих даних: він не втручається в HTML-розмітку сторінки, додається окремим блоком у <script>, простіший у реалізації та підтримці, легше обробляється пошуковими системами.
Питання №9. Коли був останній апдейт від Google і в чому його суть?
Відповідь буде напряму залежати від дати постановки питання. Апдейти Google відбуваються кілька разів на рік — це можуть бути core updates, оновлення спаму або корисного контенту. Суть таких апдейтів зазвичай полягає у перегляді факторів ранжування.
Хороший спеціаліст завжди стежить за оновленнями, перевіряє їх вплив на сайт, оперативно вносить корективи в стратегію просування, якщо це необхідно.
Оскільки я пишу цю статтю 8 травня 2026 року, то моя відповідь була б наступною:
Останній апдейт Google проходив з 27 березня по 8 квітня 2026 року. Це core-апдейт, і його суть полягала в перерозподілі позицій у пошуковій видачі на основі якості контенту, E-E-A-T і загальної корисності сайтів для користувача.
Питання №10. Де можна перевірити швидкість завантаження сторінки?
Я б перерахував такі інструменти:
- PageSpeed Insights. Спеціальний інструмент для перевірки швидкості завантаження сторінок.
- Інструменти розробника в браузері, а саме вкладка Lighthouse.
- Google Search Console у пункті “Основні веб-показники”. Правда, інформація доступна тільки за наявності достатнього трафіку на сайт.
- Інші інструменти. Наприклад, безкоштовний інструмент від RUMvision, який дозволяє порівняти швидкість завантаження сторінок вашого сайту зі сторінками конкурентів.
Питання №11. Як налаштувати цілі в Google Analytics?
Мета питання — дізнатися про досвід спеціаліста в роботі з Google Analytics і Google Tag Manager. Правильна відповідь:
- За допомогою Google Tag Manager, де створюються теги і тригери, після чого події передаються в GA4.
- Використовувати DebugView для перевірки події, яка потім налаштовується як конверсія в GA4.
- За допомогою прямого встановлення коду на сайт (вручну через gtag.js). Спочатку на сайті вручну надсилаються потрібні події (наприклад, відправка форми або клік), потім у GA4 ці події фіксуються і позначаються як конверсії.
Питання №12. Які метрики ефективності є в Google Search Console?
SEO-спеціалісти повинні використовувати в аналізі ефективності просування не лише Ahrefs або Serpstat, тому досвідчений оптимізатор скаже наступне:
У Google Search Console можна переглянути такі метрики ефективності:
- Кількість кліків.
- Кількість показів.
- Середній CTR.
- Середня позиція.
За допомогою фільтрів можна переглядати показники за певний проміжок часу, типом пошуку, заданим регіоном тощо.
Питання №13. Як відхилити спамні посилання?
Питання не складне, але далеко не всі спеціалісти мають такий досвід. Правильна відповідь:
Шкідливі (спамні) посилання відхиляються за допомогою інструмента Google Disavow Tool, куди завантажується список доменів або URL, які потрібно ігнорувати при оцінці посилального профілю сайту.
Питання №14. Чим просування під LLM відрізняється від просування в Google?
Відповідь на це питання дозволяє зрозуміти, наскільки спеціаліст розуміє різницю між класичним SEO та новими підходами до оптимізації під LLM. Насправді, особисто я вважаю, що успіх у SEO — це гарантія цитування в LLM. Але загальноприйнятою буде така відповідь:
На відміну від просування в Google, де ключову роль відіграють позиції у видачі, ключові слова і посилальний профіль, просування під LLM орієнтоване на те, щоб контент був зрозумілим, структурованим і авторитетним джерелом, яке нейромережі можуть використовувати для генерації відповідей.
Питання №15. Чи підписані ви на інших спеціалістів? Якщо так, то на кого?
Це питання спрямоване на те, щоб зрозуміти, наскільки спеціаліст розвивається у професії, стежить за актуальними трендами SEO і хто впливає на його професійне мислення. Тут не буде правильної відповіді, тому відповім від себе:
Оскільки я, в основному, займаюся просуванням сайтів в Україні, то стежу за діяльністю українських спеціалістів. Одним із найкращих SEO-спеціалістів в Україні є Сергій Кокшаров, відомий багатьом як Devaka. Сьогодні він веде популярний Telegram-канал, де ділиться з підписниками новинами, кейсами та цікавими ідеями. Також я підписаний на Ігоря Шулежка, який хоч і проживає то десь неподалік міста Сіетл, то в самому місті, але залишається CEO компанії Rankup і активно ділиться практичними кейсами з SEO.
Крім того, Ігор Шулежко та Сергій Кокшаров щотижня проводять стрім на YouTube, присвячений останнім новинам у світі SEO.
Також варто звернути увагу на Олександру Хілову, яка веде цікавий блог у своєму Telegram-каналі. Про інструмент від RUMvision, про який я згадував раніше, я дізнався саме від неї.
Також я стежу за подкастами на платформі Collaborator, де часто виступають досвідчені спеціалісти, від яких можна дізнатися багато нового і корисного.
Цих питань достатньо, щоб “вичавити всі соки” з SEO-спеціаліста вже на етапі співбесіди, але якщо вам мало — можете додати свої.
Як оцінити роботу SEO-спеціаліста?
Якщо ви вже обрали SEO-спеціаліста, але до кінця не розумієте, як контролювати його роботу та об’єктивно оцінювати результати, важливо заздалегідь визначити ключові KPI. Саме вони дозволяють оцінити ефективність просування.
Позиції у пошуковій видачі
Позиції сторінок сайту у пошуковій видачі за важливими для вас ключовими запитами є головною метрикою діяльності SEO-спеціаліста. Ще перед початком співпраці вам потрібно зняти позиції за ключовими запитами і зафіксувати їх як базову точку відліку. У подальшому саме динаміка зміни позицій покаже, наскільки ефективно спеціаліст веде роботу: чи зростає видимість сайту, чи виходить він у топ за пріоритетними запитами та чи утримуються досягнуті результати.
Загальна динаміка трафіку
Ще однією важливою метрикою є зростання органічного трафіку на сайт. Важливо відстежувати, чи збільшується кількість переходів із пошукових систем, як змінюється поведінка користувачів і які сторінки приваблюють найбільше відвідувачів. При цьому важливо враховувати не лише загальний обсяг трафіку, але й його якість — чи це цільові відвідувачі, чи виконують вони потрібні дії на сайті та наскільки вони відповідають вашій аудиторії.
Стан технічного SEO
Окремо важливо враховувати наявність критичних помилок на сайті: проблеми з індексацією, помилки в мікророзмітці, дублікати сторінок, некоректні редиректи або блокування в robots.txt. Хороший SEO-спеціаліст не просто фіксує такі проблеми, а оперативно реагує на них — пріоритезує критичні помилки, швидко усуває їх спільно з розробниками та регулярно контролює, щоб вони не з’являлися знову, оскільки такі технічні збої можуть напряму блокувати ріст сайту у пошуковій видачі.
Думаю, я досить детально описав потрібний підхід до пошуку SEO-спеціаліста і сподіваюся, що ця стаття допоможе вам обрати досвідчену людину, яка допоможе вашому сайту опинитися на першому місці у видачі Google. Бажаю успіху!
