Мир поисковой оптимизации продолжает стремительно развиваться под влиянием искусственного интеллекта и изменений в политике крупных игроков. Конец января принес ряд важных событий, которые формируют новые реалии для специалистов по продвижению сайтов. От правовых прецедентов до обновленных инструментов аналитики — эти изменения требуют внимательного изучения и адаптации стратегий.
Правовое давление на Google по поводу AI Overview
Одним из важнейших событий стал прецедент юридического влияния на корпорацию Google со стороны регуляторов Великобритании. Вопрос использования контента сайтов для обучения алгоритмов искусственного интеллекта и последующего отображения в AI Overview давно вызывал обеспокоенность издателей. Монополистическая практика забора данных без четкого механизма отказа рассматривалась как угроза трафику и бизнесу.
Под давлением Управления по вопросам конкуренции и рынков Великобритании, Google вынужден разработать дорожную карту, которая позволит веб-ресурсам контролировать свое присутствие в AI-функциях поиска. Ожидается, что к июню 2026 года появится инструмент для отказа от участия в AI Overview и AI Mode. Это исторический шаг, который демонстрирует, что существенные изменения в политике поисковых гигантов возможны только через законодательное давление в правовых юрисдикциях. Для многих стран, где подобные механизмы отсутствуют, проблема остается нерешенной, что ставит в сложное положение как крупные компании, так и частного SEO-специалиста, работающего с международными проектами.
Новые метрики в Bing Webmaster Tools для Copilot
В ответ на активное развитие AI-поиска компания Microsoft представила обновление для Bing Webmaster Tools, направленное на анализ видимости сайтов в их системе Copilot. Вместо традиционных данных о кликах акцент сделан на новых показателях, отражающих взаимодействие с языковой моделью. Это свидетельствует о смещении парадигмы от классических SEO-метрик к более комплексным индикаторам.
К ключевым новым данным в кабинете вебмастера относятся:
- Цитаты (Citations): количество раз, когда Copilot процитировал конкретную страницу сайта для формирования ответа.
- Запросы для заземления (Grounding Queries): конкретные поисковые запросы, которые сама AI-система формировала и отправляла в поиск для сбора дополнительной информации. Это не оригинальные запросы пользователя, а внутренние, сгенерированные моделью.
- Страницы, которые цитируются (Cited Pages): перечень URL-адресов, которые были использованы языковой моделью.
Такой подход позволяет оценить, насколько часто ресурс выступает источником для AI, и понять логику его работы. Для частного SEO-специалиста это означает необходимость освоения нового пластa аналитики и адаптации отчетности для клиентов, поскольку старые модели оценки эффективности теряют актуальность.
Исследование нестабильности рекомендаций брендов в AI
Авторитетный эксперт Рэнд Фишкин опубликовал масштабное исследование, посвященное проблеме неконсистентности рекомендаций в AI-чатах. Анализ показал, что современные языковые модели, такие как ChatGPT, демонстрируют чрезвычайно низкую повторяемость при предоставлении списков брендов или продуктов в ответ на одинаковые запросы. Это создает серьезные трудности для маркетологов, привыкших к относительно стабильным результатам органического поиска.
Данные показывают, что получить идентичный список рекомендованных компаний в том же порядке удается реже, чем в одном случае из тысячи. Это делает традиционный подход к отслеживанию позиций неэффективным. Вместо этого Фишкин предлагает оценивать вероятность появления бренда в AI-ответах, аналогично принципу неопределенности в квантовой механике. Такой подход требует разработки новых инструментов измерения, которые бы оценивали не факт ранжирования, а статистическую вероятность упоминания, что открывает новое поле для деятельности как агентств, так и частного SEO-эксперта.
Влияние обновлений алгоритма Google на стабильность выдачи
Независимые исследования, проведенные после последних обновлений поискового алгоритма Google, выявили интересные закономерности в динамике выдачи. Анализ, проведенный на основе данных из США, показал значительную волатильность, особенно в отдельных нишах. Эти данные дополняют картину, нарисованную другими аналитиками, и предлагают взгляд с другой стороны.
Согласно полученным результатам, примерно каждая седьмая страница, которая ранее находилась в топ-10, полностью исчезла из первой сотни результатов поиска. Одновременно около 13% URL, попавших в топ-3, до обновления находились за пределами топ-20. Это указывает на то, что алгоритм предоставил шанс новым или ранее недооцененным страницам. Старые, авторитетные домены, особенно в конкурентных коммерческих нишах, продолжают доминировать, что подчеркивает важность истории и профиля ссылок. Для частного SEO-специалиста, который часто работает с новыми проектами, это подтверждает сложность быстрого успеха в общих темах без инвестиций в авторитет.
Бесшовная интеграция AI Overview в режим AI Mode
Google внедрил техническое изменение, которое существенно влияет на пользовательское поведение. Теперь переход от AI Overview к полноценному AI Mode происходит бесшовно, без изменения URL-адреса страницы поиска. Ранее пользователь мог вернуться к классической выдаче, закрыв AI-окно, но сейчас эта возможность фактически исчезла.
Пользователь, который нажимает «Показать больше» в AI Overview, попадает в интерфейс, где поисковая выдача заменена расширенным AI-ответом. Это делает маловероятным возвращение к просмотру органических результатов по первичному запросу. Для информационных сайтов и локальных бизнесов это означает дальнейшее сокращение органического трафика, поскольку пользователь остается в экосистеме AI-ответа. С точки зрения удобства продукта, это шаг вперед, но для издателей – серьезный вызов, который заставляет частного SEO-специалиста искать новые способы получения трафика, например, через прямые рекомендации в самих AI-ответах.
Глобальный запуск функции «Предпочтительные источники» в Google
Функция «Preferent Sources», которая позволяет пользователям вручную добавлять источники для приоритетного отображения в разделе «Главные новости», теперь доступна глобально для англоязычных запросов. Ранее она тестировалась только в отдельных регионах. Эта опция позволяет влиять на персонализацию выдачи и чаще видеть новости с выбранных ресурсов.
Для SEO-специалистов и контент-менеджеров это создает новый вектор работы. Можно поощрять аудиторию добавлять домен в предпочтительные источники, что потенциально может повысить видимость бренда в разделе Top Stories. Важно учитывать, что функция работает на уровне домена или субдомена, но не отдельных папок. Для многопрофильных проектов, где блог находится в подкаталоге, это может быть ограничением. Интеграция соответствующей кнопки призыва на сайт становится актуальной задачей для англоязычных издательств, над которой может поработать частный SEO-специалист в рамках стратегии работы с сообществом.
Запуск обновленного поиска Yahoo под названием Yahoo Scout
Компания Yahoo представила полностью переосмысленный поисковый сервис под названием Yahoo Scout (scout.yahoo.com). Новая платформа отличается современным интерфейсом и акцентом на предоставлении AI-ответов с четко определенными источниками. В отличие от некоторых других систем, Yahoo Scout активно добавляет ссылки на сайты-источники прямо в теле ответа, подсвечивая их.
Этот подход можно рассматривать как попытку объединить удобство AI-ассистента с этическим цитированием источников, что заслуживает положительной оценки со стороны контент-менеджеров. Хотя доля рынка Yahoo остается небольшой, появление нового игрока с альтернативной философией полезно для отрасли в целом. Она создает здоровую конкуренцию и может заставить других пересмотреть свои практики по атрибуции контента. Для частного SEO-специалиста это напоминание о важности мониторинга не только Google, но и других, менее очевидных, источников трафика.
Проблемы с качеством AI-ответов в Google Personal Intelligence
Наочним примером разрыва между маркетинговыми заявлениями и реальной работой AI стал кейс с сервисом Google Personal Intelligence. Эта функция должна анализировать личные данные пользователя (историю поиска, письма, фото) для предоставления персонализированных ответов. Однако на практике система продемонстрировала серьезные недостатки.
Известный эксперт Глен Гейп запросил в Personal Intelligence рецепт лаймового пирога. Система, видя, что пользователь часто посещает сайт Inspired Taste, утверждала, что предоставляет рецепт именно с этого ресурса. На самом деле ответ содержал вымышленные или неправильные ингредиенты и инструкции, не связанные с указанным сайтом. Этот случай иллюстрирует опасность чрезмерного доверия к AI-генерированному контенту, особенно в сферах, где важна точность (медицина, кулинария, финансы). Ошибки могут навредить репутации брендов, которые система ошибочно называет источником, что является важным риском для управления онлайн-репутацией, с которым может помочь опытный частный SEO-специалист.
Выводы и направления для адаптации
Анализ последних событий показывает, что основным драйвером изменений в SEO остается искусственный интеллект и его интеграция в поиск. Ключевой вывод заключается в том, что классические метрики, такие как клики и позиции, постепенно теряют информационную ценность. На смену им приходят показатели видимости в AI-системах, вероятность упоминания бренда и цитируемость.
Для специалистов это означает необходимость расширять инструментарий мониторинга и сосредоточиться на построении крепкого, узнаваемого бренда. Правовые инициативы, подобные британской, дают понять, что коллективные действия и юридическое давление в развитых юрисдикциях могут быть единственным способом повлиять на политику поисковых гигантов. Условием успеха становится гибкость, готовность экспериментировать с новыми форматами и постоянное изучение изменчивости AI-ландшафта, независимо от того, работаете вы в агентстве или являетесь частным SEO-специалистом.