Світ пошукової оптимізації продовжує стрімко розвиватися під впливом штучного інтелекту та змін у політиці великих гравців. Кінець січня приніс низку важливих подій, які формують нові реалії для фахівців з просування сайтів. Від правових прецедентів до оновлених інструментів аналітики — ці зміни вимагають уважного вивчення та адаптації стратегій.
Правовий тиск на Google щодо AI Overview
Однією з найважливіших подій став прецедент юридичного впливу на корпорацію Google з боку регуляторів Великої Британії. Питання використання контенту сайтів для навчання алгоритмів штучного інтелекту та подальшого відображення в AI Overview давно викликало занепокоєння видавників. Монополістична практика забору даних без чіткого механізму відмови розглядалася як загроза трафіку та бізнесу.
Під тиском Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії, Google змушений розробити дорожню карту, яка дозволить веб-ресурсам контролювати свою присутність у AI-функціях пошуку. Очікується, що до червня 2026 року з’явиться інструмент для відмови від участі в AI Overview та AI Mode. Це історичний крок, який демонструє, що суттєві зміни в політиці пошукових гігантів можливі лише через законодавчий тиск у правових юрисдикціях. Для багатьох країн, де подібні механізми відсутні, проблема залишається невирішеною, що ставить у складне становище як великі компанії, так і приватного SEO-спеціаліста, який працює з міжнародними проектами.
Нові метрики в Bing Webmaster Tools для Copilot
У відповідь на активний розвиток AI-пошуку, компанія Microsoft представила оновлення для Bing Webmaster Tools, спрямовані на аналіз видимості сайтів у їхній системі Copilot. Замість традиційних даних про кліки, акцент зроблено на нових показниках, що відображають взаємодію з мовною моделлю. Це свідчить про зміщення парадигми від класичних SEO-метрик до більш комплексних індикаторів.
До ключових нових даних у кабінеті вебмайстра належать:
- Цитати (Citations): кількість разів, коли Copilot процитував конкретну сторінку сайту для формування відповіді.
- Запити для заземлення (Grounding Queries): конкретні пошукові запити, які сама AI-система формувала та відправляла у пошук для збору додаткової інформації. Це не оригінальні запити користувача, а внутрішні, згенеровані моделлю.
- Сторінки, що цитуються (Cited Pages): перелік URL-адрес, які були використані мовною моделлю.
Такий підхід дозволяє оцінити, наскільки часто ресурс виступає джерелом для AI, і зрозуміти логіку його роботи. Для приватного SEO-спеціаліста це означає необхідність освоєння нового пласту аналітики та адаптації звітності для клієнтів, оскільки старі моделі оцінки ефективності втрачають актуальність.
Дослідження нестабільності рекомендацій брендів у AI
Авторитетний експерт Ренд Фішкін опублікував масштабне дослідження, присвячене проблемі неконсистентності рекомендацій у AI-чатах. Аналіз показав, що сучасні мовні моделі, такі як ChatGPT, демонструють надзвичайно низьку повторюваність при наданні списків брендів або продуктів у відповідь на однакові запити. Це створює серйозні труднощі для маркетологів, які звикли до відносно стабільних результатів органічного пошуку.
Дані свідчать, що отримати ідентичний список рекомендованих компаній у тому ж порядку вдається рідше, ніж в одному випадку з тисячі. Це робить традиційний підхід до відстеження позицій неефективним. Натомість Фішкін пропонує оцінювати ймовірність появи бренду в AI-відповідях, аналогічно до принципу невизначеності в квантовій механіці. Такий підхід вимагає розробки нових інструментів вимірювання, які б оцінювали не факт ранжування, а статистичну вірогідність згадування, що відкриває нове поле для діяльності як агенцій, так і приватного SEO-експерта.
Вплив оновлень алгоритму Google на стабільність видачі
Незалежні дослідження, проведені після останніх оновлень пошукового алгоритму Google, виявили цікаві закономірності у динаміці видачі. Аналіз, проведений на основі даних із США, показав значну волатильність, особливо в окремих нішах. Ці дані доповнюють картину, намальовану іншими аналітиками, і пропонують погляд з іншого боку.
Згідно з отриманими результатами, приблизно кожна сьома сторінка, яка раніше знаходилась у топ-10, повністю зникла з першої сотні результатів пошуку. Одночасно близько 13% URL, що потрапили в топ-3, до оновлення знаходилися поза межами топ-20. Це вказує на те, що алгоритм надав шанс новим або раніше недооціненим сторінкам. Старі, авторитетні домени, особливо в конкурентних комерційних нішах, продовжують домінувати, що підкреслює важливість історії та профілю посилань. Для приватного SEO-спеціаліста, який часто працює з новими проектами, це підтверджує складність швидкого успіху в загальних темах без інвестицій у авторитет.
Безшовна інтеграція AI Overview у режим AI Mode
Google впровадив технічну зміну, яка суттєво впливає на користувацьку поведінку. Тепер перехід від AI Overview до повноцінного AI Mode відбувається безшовно, без зміни URL-адреси сторінки пошуку. Раніше користувач міг повернутися до класичної видачі, закривши AI-вікно, але зараз ця можливість фактично зникла.
Користувач, який натискає “Показати більше” в AI Overview, потрапляє в інтерфейс, де пошукова видача замінена розширеною AI-відповіддю. Це робить малоймовірним повернення до перегляду органічних результатів по первинному запиту. Для інформаційних сайтів та локальних бізнесів це означає подальше скорочення органічного трафіку, оскільки користувач залишається в екосистемі AI-відповіді. З точки зору зручності продукту, це крок уперед, але для видавників – серйозний виклик, який змушує приватного SEO-спеціаліста шукати нові способи отримання трафіку, наприклад, через прямі рекомендації в самих AI-відповідях.
Глобальний запуск функції “Переважні джерела” у Google
Функція “Preferent Sources”, яка дозволяє користувачам вручну додавати джерела для пріоритетного відображення в розділі “Головні новини”, тепер доступна глобально для англомовних запитів. Раніше вона тестувалася лише в окремих регіонах. Ця опція дає змогу впливати на персоналізацію видачі та частіше бачити новини з обраних ресурсів.
Для SEO-фахівців та контент-менеджерів це створює новий вектор роботи. Можна заохочувати аудиторію додавати домен у переважні джерела, що потенційно може підвищити видимість бренду в розділі Top Stories. Важливо враховувати, що функція працює на рівні домену або субдомену, але не окремих папок. Для багатопрофільних проектів, де блог знаходиться в підкаталозі, це може бути обмеженням. Інтеграція відповідної кнопки заклику на сайт стає актуальним завданням для англомовних видавництв, над яким може попрацювати приватний SEO-спеціаліст у рамках стратегії роботи з ком’юніті.
Запуск оновленого пошуку Yahoo під назвою Yahoo Scout
Компанія Yahoo представила повністю переосмислений пошуковий сервіс під назвою Yahoo Scout (scout.yahoo.com). Нова платформа відрізняється сучасним інтерфейсом та акцентом на наданні AI-відповідей з чітко визначеними джерелами. На відміну від деяких інших систем, Yahoo Scout активно додає посилання на сайти-першоджерела прямо в тілі відповіді, підсвічуючи їх.
Цей підхід можна розглядати як спробу поєднати зручність AI-асистента з етичним цитуванням джерел, що заслуговує на позитивну оцінку з боку контент-менеджерів. Хоча частка ринку Yahoo залишається незначною, поява нового гравця з альтернативною філософією корисна для галузі в цілому. Вона створює здорову конкуренцію та може змусити інших переглянути свої практики щодо атрибуції контенту. Для приватного SEO-спеціаліста це нагадування про важливість моніторингу не лише Google, але й інших, менш очевидних, джерел трафіку.
Проблеми з якістю AI-відповідей у Google Personal Intelligence
Наочним прикладом розриву між маркетинговими заявами та реальною роботою AI став кейс із сервісом Google Personal Intelligence. Ця функція має аналізувати особисті дані користувача (історію пошуку, листи, фото) для надання персоналізованих відповідей. Однак на практиці система продемонструвала серйозні недоліки.
Відомий експерт Глен Гейп запросив у Personal Intelligence рецепт лаймового пирога. Система, бачачи, що користувач часто відвідує сайт Inspired Taste, стверджувала, що надає рецепт саме з цього ресурсу. Насправді ж відповідь містила вигадані або неправильні інгредієнти та інструкції, не пов’язані з вказаним сайтом. Цей випадок ілюструє небезпеку надмірної довіри до AI-генерованого контенту, особливо в сферах, де важлива точність (медицина, кулінарія, фінанси). Помилки можуть шкодити репутації брендів, які система помилково називає джерелом, що є важливим ризиком для управління онлайн-репутацією, з яким може допомогти вправний приватний SEO-спеціаліст.
Висновки та напрями для адаптації
Аналіз останніх подій показує, що основним драйвером змін у SEO залишається штучний інтелект та його інтеграція в пошук. Ключовим висновком є те, що класичні метрики, такі як кліки та позиції, поступово втрачають інформаційну цінність. На зміну їм приходять показники видимості в AI-системах, ймовірність згадування бренду та цитованість.
Для спеціалістів це означає необхідність розширювати інструментарій моніторингу та зосередитися на побудові міцного, впізнаваного бренду. Правові ініціативи, подібні до британської, дають зрозуміти, що колективні дії та юридичний тиск у розвинених юрисдикціях можуть бути єдиним способом вплинути на політику пошукових гігантів. Умовою успіху стає гнучкість, готовність експериментувати з новими форматами та постійне вивчення мінливості AI-ландшафту, незалежно від того, працюєте ви в агенції чи є приватним SEO-спеціалістом.